Патентные тролли на маркетплейсах: как работает схема

«Патентным троллем» называют того, кто получает исключительное право не чтобы производить и продавать, а чтобы собирать деньги с других. На маркетплейсах это чаще всего товарный знак на название, рисунок или фразу, которые уже продают многие.

Схема по шагам

Выбор цели. Фраза или товар, который хорошо продаётся у многих продавцов. Цели находят по аналитике продаж: тролли, по словам представителей отрасли, «смотрят на остатки селлера».
Заявка. На фразу подают заявку на товарный знак, часто сразу в нескольких классах: посуда, одежда, печатная продукция. Заявка появляется в открытом реестре ФИПС примерно через 2 дня, но продавцы туда не смотрят.
Ожидание. Экспертиза идёт в среднем 8-10 месяцев. Всё это время продавцы продолжают торговать и наращивать остатки на складах площадок.
Регистрация. С этой даты у правообладателя есть исключительное право, а у продавцов - риск по каждой продаже.
Претензии и жалобы. Сотни продавцов получают досудебные требования, площадке подаются жалобы. На WB на ответ даётся 10 дней, затем карточку блокируют.
Предложение. Например, «150 тыс. руб. в месяц» или 1 млн ₽ разом и два месяца на вывод остатков (Коммерсантъ, 2026-10-07). Многие платят: суд дольше и дороже.

Окно для бесплатной защиты - это шаг 3. После шага 4 остаются только платные пути.

Масштаб

За 2024 год «Цифровой арбитраж» Wildberries получил более 340 тыс. обращений правообладателей и скрыл более 1 млн карточек.
С начала 2023 года по середину 2025 года на маркетплейсах заблокировали 9,6 млн карточек, только в первом полугодии 2025 года - 2,8 млн (данные ФАС).
Типичные требования - от 50 тыс. до 1 млн ₽, суммы выплат в публичных историях - 150-500 тыс. ₽. В суде доходит до 5 млн ₽ (А46-16643/2022), а потолок твёрдой компенсации с 2026-01-04 - 10 млн ₽.

Признаки тролля

Знак зарегистрирован на фразу, которую до подачи заявки продавали многие.
Правообладатель сам товар с этим знаком не продаёт или продаёт символически.
Компания создана незадолго до заявки, оборот маленький. В деле «Весь в отца» правообладатель был создан в 2022 году с оборотом около 300 тыс. ₽ и потребовал 1 млн ₽ с фабрики, шившей костюмы с этой надписью с 2018 года.
Претензии рассылаются массово и с угрозами уголовного дела.
Знаки регистрируют пакетами на общеупотребимые слова и фразы.

Что против этого работает

До регистрации: обращение в Роспатент

Пока знак не зарегистрирован, любой может направить в Роспатент обращение с доводами против регистрации, без пошлины (п. 1 ст. 1493 ГК). Эксперт учитывает доводы, подтверждённые документами (п. 1 ст. 1499 ГК). Для массовой фразы главный довод - отсутствие различительной способности (п. 1 ст. 1483 ГК): её продают многие, она не указывает на одного производителя. По этому основанию отказали, например, в регистрации широко известного мема «Как тебе такое, Илон»: суд согласился, что он не индивидуализирует товары конкретного производителя (С01-725/2023).

После регистрации: ФАС и злоупотребление

Если знак получен ради претензий, его аннулируют через ФАС (ст. 14.4 закона № 135-ФЗ) и затем Палату по патентным спорам. Так прекратили охрану знака «Весь в отца» (2025В00169) и знаков на китайские товары, по которым шли претензии продавцам (дела 2025 года, СИП-713/2025 и СИП-715/2025). Верховный суд признал злоупотреблением регистрацию слова «Планета» ради исков.

В суде: злоупотребление и декоративная надпись

Суд может отказать в защите права, если его используют недобросовестно (п. 154 Пленума ВС № 10). Нельзя приобретать знак ради компенсаций без намерения использовать (п. 2 обзора ВС от 2023-11-15). В деле «Я люблю свою семью» суд по интеллектуальным правам отменил взыскание 766 млн ₽: фразу на упаковке сочли эмоциональным выражением, а знак не использовался (А43-1470/2024).

Сами: архив доказательств и свои знаки

Храните отчёты о реализации и датированные карточки по каждой ключевой надписи. Самые доходные надписи, если они ваши и узнаваемые, имеет смысл зарегистрировать.

Что изменилось в 2026 году

214-ФЗ, с 2026-01-04. Потолок компенсации за знак вырос до 10 млн ₽, но добросовестному предпринимателю, который не знал о нарушении, суд может снизить твёрдую компенсацию до 10-500 тыс. ₽ (п. 7 ст. 1252.1 ГК).
Постановление КС № 39-П от 2026-06-16. Площадка должна приостанавливать карточку по обоснованной претензии на время суда. Если правообладатель в разумный срок в суд не пошёл или проиграл, продавец может взыскать с него убытки.
289-ФЗ о платформенной экономике, с 2026-10-01. Ограничения карточки - с мотивированным уведомлением, снятие - за 48 часов после устранения оснований, досудебная жалоба оператору рассматривается 15 дней.

Честно о масштабе

Большая часть «троллинга» в прессе - это китайские бренды без регистрации в России, патенты на дизайн и фото товара. Публичных споров именно о надписях - десятки, а не тысячи: многие закрываются досудебными соглашениями и в прессу не попадают. Часть патентных поверенных считает масштаб явления преувеличенным.

Но для продавца, у которого в ассортименте сотни фраз, вопрос не в общей статистике, а в одной конкретной заявке на его хит. Узнать о ней вовремя - дешевле всего остального. Это и делает мониторинг заявок.

Источники

ГК РФ: ст. 1252.1, 1483, 1493, 1499, 1512, 1515; закон № 135-ФЗ, ст. 14.4.
Постановление Пленума ВС РФ № 10 от 2019-04-23, п. 154; обзор ВС от 2023-11-15.
Постановление КС РФ № 39-П от 2026-06-16; закон № 289-ФЗ; закон № 214-ФЗ.
Решение Палаты по патентным спорам 2025В00169 - fips.ru/pps; постановление президиума СИП С01-725/2023.
Дела А43-1470/2024, А46-16643/2022, СИП-713/2025, СИП-715/2025.
Коммерсантъ, 2026-10-07 и 2025-07-02; данные ФАС о блокировках карточек (ComNews, 2025-08-12); итоги «Цифрового арбитража» WB за 2024 год.