Словарь продавца: 20 терминов о товарных знаках

Все термины: возражение · дата приоритета · досрочное прекращение · заявка · использование знака · исчерпание прав · класс МКТУ · компенсация · лицензионный договор · обращение третьего лица · отсутствие различительной способности · патентный поверенный · патентный тролль · правообладатель · претензия · регистрация · словесное обозначение · сходство до степени смешения · товарный знак · экспертиза

Что такое товарный знак и кому он принадлежит?

Товарный знак - зарегистрированное в Роспатенте обозначение, на которое у владельца есть исключительное право в пределах указанных классов товаров. Владеет им правообладатель: компания, ИП или гражданин. Продавцу надписей важнее всего словесные знаки и три класса МКТУ: 21 - посуда, 25 - одежда, 16 - открытки и постеры.

Товарный знак

Обозначение, которое отличает товары одного производителя или продавца от товаров других; исключительное право на него удостоверяет свидетельство (п. 1 ст. 1477, ст. 1481 ГК). Охрана действует для товаров из перечня в свидетельстве и однородных им (п. 3 ст. 1484 ГК). Знак обслуживания - то же самое для услуг.

Словесное обозначение

Знак из слов, букв или цифр без рисунка: название, фраза, слоган. Это один из видов знаков, наряду с изобразительными, объёмными и их комбинациями (п. 1 ст. 1482 ГК). Словесный знак охраняет сами слова, поэтому та же фраза другим шрифтом или рядом с картинкой обычно остаётся сходной с ним.

Класс МКТУ

Группа товаров или услуг по Международной классификации товаров и услуг: всего 45 классов, с 1 по 34 - товары, с 35 по 45 - услуги. Знак регистрируют для конкретных классов, и пошлины растут с их числом. Для надписей главные классы - 21 (посуда), 25 (одежда) и 16 (печатная продукция), но чужой знак опасен и в другом классе, если товары однородны (п. 3 ст. 1484 ГК).

Правообладатель

Лицо, на имя которого зарегистрирован знак: исключительное право принадлежит ему (п. 1 ст. 1484 ГК). Заявку может подать компания или гражданин (п. 1 ст. 1492 ГК), поэтому правообладателем бывает и ИП, и самозанятый. В карточке знака в реестре ФИПС правообладатель указан в поле (732).

Как заявка становится знаком?

От подачи заявки до решения обычно проходит больше полугода, по неофициальным оценкам - 8-10 месяцев: месяц формальной экспертизы, затем экспертиза обозначения. Всё это время заявка видна в открытом реестре ФИПС, и любой может направить против неё обращение без пошлины. После решения и уплаты пошлины знак регистрируют в течение месяца и выдают свидетельство.

Заявка на товарный знак

Просьба зарегистрировать обозначение для перечня товаров, поданная в Роспатент; одна заявка - один знак (ст. 1492 ГК). Сама заявка прав не даёт: продажи с этим обозначением до регистрации нарушением не считаются (п. 155 Пленума ВС № 10). В открытом реестре ФИПС заявка появляется обычно в течение нескольких дней после подачи, её номер начинается с года подачи.

Дата приоритета

Дата, с которой знак получает старшинство перед более поздними заявками и знаками; по общему правилу это дата подачи заявки (п. 1 ст. 1494 ГК). Срок действия права, 10 лет, считают от даты подачи заявки (п. 1 ст. 1491 ГК). Но продажи между датой приоритета и регистрацией нарушением не становятся (п. 155 Пленума ВС № 10).

Экспертиза

Проверка заявки в Роспатенте в два этапа: формальная экспертиза идёт месяц со дня подачи (п. 1 ст. 1498 ГК), затем экспертиза обозначения ищет основания для отказа и учитывает обращения третьих лиц (п. 1 ст. 1499 ГК). Если эксперт видит препятствия, он направляет заявителю уведомление, на ответ даётся 6 месяцев (п. 3 ст. 1499 ГК). Общий срок закон не задаёт, на практике до решения обычно проходит больше полугода, по неофициальным оценкам - 8-10 месяцев.

Обращение третьего лица

Письменные доводы против чужой заявки, которые любой человек или компания вправе направить в Роспатент после публикации заявки и до решения о регистрации (абз. 3 п. 1 ст. 1493 ГК). Доводы касаются несоответствия обозначения ст. 1477 и 1483 ГК, например расхожая фраза без различительной способности. Пошлины нет, эксперт учитывает доводы при экспертизе (п. 1 ст. 1499 ГК). Чем закончилась экспертиза, видно по статусу заявки в реестре ФИПС.

Регистрация товарного знака

Внесение знака в Государственный реестр товарных знаков: с этого момента у правообладателя есть исключительное право и свидетельство на знак (ст. 1481, п. 1 ст. 1503 ГК). Базовые пошлины за один класс - 35 тыс. ₽: 4 000 за заявку, 13 000 за экспертизу и 18 000 за регистрацию (Положение о пошлинах, пп. 2.1, 2.4, 2.11). Право действует 10 лет с даты подачи заявки и продлевается на 10 лет сколько угодно раз (ст. 1491 ГК).

Почему знак могут не зарегистрировать или отменить?

Для надписей два главных основания: фраза не отличает товары одного продавца от других или сходна до степени смешения с более ранним знаком (пп. 1 и 6 ст. 1483 ГК). До регистрации их приводят в обращении, после - в возражении в Палату по патентным спорам. Знак, который 3 года не используют, прекращают через суд.

Отсутствие различительной способности

Обозначение не отличает товары одного продавца от других, поэтому его нельзя зарегистрировать (п. 1 ст. 1483 ГК). Так часто оценивают расхожие фразы, мемы и слова, которые просто описывают товар; исключение - обозначение, которое приобрело различительную способность в результате использования (пп. 1 п. 1.1 ст. 1483 ГК). Для надписи это главный довод и в обращении против заявки, и в возражении, которое по этому основанию можно подать весь срок охраны (пп. 1 п. 2 ст. 1512 ГК).

Сходство до степени смешения

Обозначения так похожи, что покупатель может принять товар одного продавца за товар другого. Сравнивают по звучанию, написанию и смыслу глазами обычного покупателя, и для нарушения достаточно вероятности смешения, реальное не нужно (п. 162 Пленума ВС № 10). Сходство с более ранним знаком - основание отказать в регистрации (п. 6 ст. 1483 ГК), а сходное обозначение на однородных товарах - нарушение (п. 3 ст. 1484 ГК).

Возражение против регистрации

Способ оспорить уже зарегистрированный знак: возражение подают в Роспатент, рассматривает его Палата по патентным спорам (ст. 1513 ГК). Подаёт его заинтересованное лицо, например продавец, которому пришла претензия по этому знаку (п. 2 ст. 1513 ГК), пошлина - 14 000 ₽ (п. 2.28.4 Положения о пошлинах). Срок зависит от основания: расхожую фразу без различительной способности можно оспаривать весь срок охраны, сходство с более ранним знаком - 5 лет с публикации сведений о регистрации (п. 2 ст. 1512 ГК).

Досрочное прекращение за неиспользование

Если знак не используют 3 года подряд, заинтересованное лицо может прекратить его охрану через суд (п. 1 ст. 1486 ГК). Сначала правообладателю направляют предложение отказаться от знака или передать его, не раньше чем через 3 года после регистрации; если за 2 месяца он этого не сделал, иск подают в следующие 30 дней. Против свежего знака это не работает: ждать минимум 3 года.

Чем рискует продавец, когда знак уже зарегистрирован?

После регистрации каждая продажа сходной надписи на однородных товарах - нарушение, даже если вы продавали её раньше: право преждепользования ГК даёт только изобретениям, полезным моделям и промышленным образцам (ст. 1361). Правообладатель присылает претензию и через 30 дней может идти в суд за компенсацией до 10 млн ₽. Законные выходы - снять товар, получить лицензию или оспорить знак.

Использование товарного знака

Размещение знака на товарах и упаковке, которые производят, предлагают к продаже, продают или хранят для продажи, а также в объявлениях, рекламе и в интернете (пп. 1, 4, 5 п. 2 ст. 1484 ГК). Поэтому карточка на маркетплейсе и остатки на складе площадки - тоже использование. Без разрешения правообладателя нельзя использовать и сходное обозначение для однородных товаров, если возникает вероятность смешения (п. 3 ст. 1484 ГК).

Претензия

Письменное требование правообладателя прекратить нарушение и заплатить. Если обе стороны - компании или ИП, иск о компенсации или убытках можно подать только после претензии: через 30 дней, если ответа нет, или раньше, если в требовании отказали (п. 5.1 ст. 1252 ГК). Сумма в претензии - предложение, а не долг: сначала проверьте знак, классы и даты.

Компенсация

Сумма, которую правообладатель вправе требовать с нарушителя вместо убытков: от 10 тыс. до 10 млн ₽, двукратная стоимость контрафактного товара или двукратная стоимость права использования знака (п. 4 ст. 1515 ГК в ред. закона № 214-ФЗ). Предпринимателю, который не знал и не должен был знать о нарушении, суд может назначить твёрдую компенсацию в пределах 10-500 тыс. ₽ (п. 7 ст. 1252.1 ГК).

Исчерпание прав

Правило, по которому оригинальный товар со знаком можно перепродавать без разрешения правообладателя, если он сам или с его согласия ввёл этот товар в оборот в России (ст. 1487 ГК). Продавцу надписей оно почти никогда не помогает: исчерпание касается товара, который выпустил правообладатель, а не вашей кружки с похожей фразой.

Лицензионный договор

Договор, по которому правообладатель (лицензиар) разрешает другому лицу (лицензиату) использовать знак для всех или части товаров (п. 1 ст. 1489 ГК). Договор регистрируют в Роспатенте: без регистрации право использования считается не предоставленным (пп. 2, 6 ст. 1232 ГК), пошлина - 15 000 ₽ за один знак (п. 3.10 Положения о пошлинах). Для продавца это законный способ продолжать продавать надпись, если знак крепкий, а спорить дороже выручки.

Кто участвует в спорах о знаках?

Кроме правообладателя и продавца, в спорах о надписях обычно двое. Патентный поверенный ведёт дела с Роспатентом за клиента, но для обращения против заявки он не обязателен. Патентный тролль регистрирует чужие расхожие фразы ради претензий, и против него работает довод о злоупотреблении правом (п. 154 Пленума ВС № 10).

Патентный поверенный

Специалист, который прошёл аттестацию, зарегистрирован в Роспатенте и ведёт дела по товарным знакам за клиентов (закон № 316-ФЗ «О патентных поверенных»). Обязателен он только тем, кто живёт за рубежом, и иностранным компаниям: остальные вправе вести дела с Роспатентом сами или через любого представителя (ст. 1247 ГК). Возражения в Палату по патентным спорам и споры в суде обычно ведут с поверенным или юристом.

Патентный тролль

Разговорное название того, кто регистрирует знак не для своих продаж, а чтобы требовать деньги с тех, кто уже продаёт это обозначение. В законе такого термина нет, но суд вправе отказать в защите права на знак, если его приобретение или защита - злоупотребление правом (п. 154 Пленума ВС № 10, ст. 10 ГК). Как устроена схема и что против неё работает - в статье «Патентные тролли на маркетплейсах».

Источники

1. ГК РФ, часть четвёртая: ст. 1232, 1247, 1252, 1252.1, 1361, 1477, 1481-1484, 1486, 1487, 1489, 1491-1494, 1498, 1499, 1503, 1512, 1513, 1515 (КонсультантПлюс, редакция с изменениями, вступившими в силу с 2026-01-04; ст. 1515 в ред. закона № 214-ФЗ от 2025-07-07).
2. Постановление Пленума ВС РФ № 10 от 2019-04-23, пп. 154, 155, 162.
3. Положение о патентных и иных пошлинах (постановление Правительства РФ № 941 от 2008-12-10, ред. от 2025-09-23), пп. 2.1, 2.4, 2.11, 2.28.4, 3.10.
4. Федеральный закон № 316-ФЗ от 2008-12-30 «О патентных поверенных».
5. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ), действующая редакция; реестры ФИПС - fips.ru.