Товарный знак на фразу: можно ли и что делать продавцу

Можно ли зарегистрировать фразу как товарный знак?

Да. Закон прямо называет словесные обозначения среди тех, что регистрируют как знаки (п. 1 ст. 1482 ГК), и фразы со слоганами регистрируют регулярно. Например, слоган «Вкусно - и точка» зарегистрирован как знак № 883355 в восьми классах, включая одежду и печатную продукцию. Заявку подали 2022-06-10, знак зарегистрировали 2022-08-02.

Главное, что проверяет эксперт, - различительная способность: отличает ли фраза товары одного производителя от товаров других. Если фраза не расхожая, не описывает товар, не вводит в заблуждение и не повторяет чужие знаки или известные произведения, оснований для отказа у эксперта обычно нет. Различительную способность можно и приобрести использованием, если доказать, что ещё до подачи заявки покупатели связывали фразу с конкретным производителем (п. 1.1 ст. 1483 ГК, п. 35 Правил № 482). Так зарегистрировали обычное слово «Спасибо» для бонусной программы банка. Палата отменила отказ: для этих услуг слово признали фантазийным, а кроме того, на 2018-07-01 в программе было 34 млн участников и на рекламу потратили больше 1,38 млрд ₽ (2019В03076). Продавцу надписей такой путь почти никогда не доступен.

Какие фразы и слова нельзя зарегистрировать?

Основания для отказа перечислены в ст. 1483 ГК, и для надписей на товарах важны пять из них. Нельзя зарегистрировать расхожую фразу, описание товара, ложное или непристойное обозначение, фразу, похожую на чужой знак, и цитату из известного произведения без согласия правообладателя. Эксперт оценивает фразу применительно к товарам из заявки.

Основание	Что это значит для фразы	Норма
Нет различительной способности	Расхожее выражение, мем, пожелание. Сюда же фразы, которые до подачи заявки широко и долго использовали разные производители для тех же или однородных товаров	п. 1 ст. 1483 ГК, п. 34 Правил № 482
Описание товара	Фраза указывает на вид, качество, свойства или назначение товара	пп. 3 п. 1 ст. 1483 ГК
Ложность, противоречие морали	Вводит в заблуждение о товаре или изготовителе. Непристойные слова, оскорбления, слова с нарушением орфографии	п. 3 ст. 1483 ГК, п. 37 Правил № 482
Чужой знак или более ранняя заявка	Такая же или сходная фраза уже заявлена или зарегистрирована для однородных товаров	п. 6 ст. 1483 ГК
Известное произведение	Название известного в России произведения, персонаж или цитата из него без согласия правообладателя	пп. 1 п. 9 ст. 1483 ГК

Описательные и общеупотребительные слова можно включить в знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нём доминирующего положения (п. 1 ст. 1483 ГК). Права на такие слова отдельно от знака владелец не получает.

Что показывает практика Роспатента и суда?

Мемы и описания товара Роспатент регистрировать отказывается. Но если фразу всё же зарегистрировали, оспаривать знак придётся документами с датами: кто и с какого времени использовал фразу до даты приоритета. Сегодняшняя выдача маркетплейса и слова «я продавал раньше» не помогают. Ниже - решения Палаты по патентным спорам и Суда по интеллектуальным правам, у каждого ссылка на текст.

«Как тебе такое, Илон»: мем не регистрируют

В регистрации известного мема отказали: фраза стала популярной в интернете до подачи заявки, её использует неопределённый круг лиц, и товары одного производителя она не индивидуализирует. Палата отказ поддержала (решение по возражению 2022В02312), Суд по интеллектуальным правам - тоже (дело СИП-1109/2022, постановление президиума от 2023-07-17 № С01-725/2023).

«Книга - лучший подарок»: фраза описывает товар

Для книг фразу признали характеризующей товар (п. 1 ст. 1483 ГК). Для остальных товаров 16 класса и услуг 35 класса регистрации помешали более ранние знаки «Лучший подарок» другого владельца (п. 6 ст. 1483 ГК). Палата отказ оставила в силе (2020В01997).

«Брат 3»: обращение правообладателя сработало

Заявку на «БРАТ 3» подала компания, не связанная с правообладателем фильмов «Брат» и «Брат 2». Во время экспертизы правообладатель фильмов сам обратился в Роспатент против регистрации и приложил прокатные удостоверения. В регистрации отказали, Палата отказ оставила в силе по пп. 1 п. 9 и пп. 1 п. 3 ст. 1483 ГК: название известного фильма без согласия правообладателя и введение в заблуждение относительно изготовителя (2023В00251).

«Вы лучшие родители»: продавцу не хватило доказательств

Продавец с Wildberries оспорил зарегистрированный знак: фраза - общее утверждение, правообладатель её не придумал. Палата возражение отклонила (2024В03293). Доказательств, что до даты приоритета фразу использовали для таких товаров многие производители, не было. Справка о том, сколько дней магазин работает на площадке, оказалась без даты и не показывала, что продавец использовал эту фразу. Палата прямо написала: «Сам по себе факт преждепользования не образует препятствия для регистрации товарного знака на имя иного лица». Знак № 1044219 действует.

«Найти подругу с такими же тараканами...»: карточки без дат не доказывают расхожесть

Роспатент отказал в регистрации этой фразы с кружек: её используют многие. Палата отказ отменила и решила зарегистрировать знак в классах 09, 16, 18, 20, 21, 24, 25 и 41 (2025В02374). Ссылки экспертизы на сегодняшние карточки маркетплейсов не показали ни производителей, ни того, как долго и как активно фразу использовали. Единственный отзыв был датирован уже после приоритета. А заявитель показал, что связанное с ним лицо продавало кружки и подушки с этой фразой на Wildberries уже в ноябре 2020 года.

«Счастье не за горами»: авторство на обычное выражение не доказать

Автор известного пермского арт-объекта оспорил знак на эту фразу для одежды по п. 9 ст. 1483 ГК. Палата отказала (2023В01890): творческим трудом создана инсталляция из букв, а само выражение давно и широко используется, им назвал своё произведение ещё Добролюбов в 1859 году. Суд по интеллектуальным правам сначала признал это решение недействительным, но президиум суда его отменил: фраза - обычное выражение русского языка (постановление от 2024-12-09 № С01-2269/2024). Знак № 934944 действует.

«Я всегда рядом»: сначала ФАС, потом аннулирование

Компания зарегистрировала фразу, которую уже гравировали на браслетах, кулонах и кольцах многие продавцы Wildberries. ФАС признала приобретение и использование знака недобросовестной конкуренцией (решение от 2024-11-22 по делу № 08/10/14.4-61/24). По возражению продавца Палата признала охрану знака № 995313 недействительной для ювелирных изделий и бижутерии 14 класса из решения ФАС (2024В04000).

Вашу фразу заявил другой: что делать до регистрации?

Направить в Роспатент обращение против регистрации. Это может сделать любое лицо, пошлины нет, срок - от публикации заявки до решения о регистрации (п. 1 ст. 1493 ГК). Эксперт учитывает доводы обращения (п. 1 ст. 1499 ГК), если они подтверждены документами. Для надписей работают три довода.

• Фраза расхожая (п. 1 ст. 1483 ГК, п. 34 Правил № 482). Нужны карточки разных продавцов, отзывы, публикации и архивные копии страниц с датами раньше даты подачи заявки.
• Покупатели связывают фразу с вами (пп. 1 п. 3 ст. 1483 ГК). Порог высокий: в одном из решений Палата указала, что введение в заблуждение относительно производителя «предполагает доказывание через социологическое исследование» (2023В00739). Плюс отчёты о реализации, УПД, рекламные расходы.
• Фраза - цитата из известного произведения (пп. 1 п. 9 ст. 1483 ГК). Этот пункт эксперт сам не проверяет (п. 1 ст. 1499 ГК), поэтому сказать о нём должны вы или правообладатель произведения, как в деле «Брат 3».

Как найти заявку в реестре ФИПС и подать обращение по шагам, мы разобрали в статье «Как проверить заявку на товарный знак».

Знак уже зарегистрирован: что можно сделать?

Подать возражение в Палату по патентным спорам. Его подаёт заинтересованное лицо, например продавец, который торгует товаром с этой фразой или получил претензию (п. 2 ст. 1513 ГК). Пошлина - 14 000 ₽. Расхожесть, описательность и цитату можно оспаривать весь срок действия знака, сходство с чужими знаками - 5 лет с публикации о регистрации (п. 2 ст. 1512 ГК).

Путь	Когда подходит	Пошлина и срок
Возражение по ст. 1483 ГК	Знак зарегистрирован на расхожую фразу, описание товара или цитату	14 000 ₽, весь срок охраны по п. 1-5, 8, 9 ст. 1483 ГК
ФАС или суд, затем возражение	Знак взяли ради претензий, фразу до этого продавали многие	8 000 ₽ за возражение, весь срок охраны (пп. 6 п. 2 ст. 1512 ГК)
Прекращение за неиспользование	Владелец не использует знак 3 года подряд	Предложение владельцу, затем иск в суд, не раньше 3 лет с регистрации (ст. 1486 ГК)

Одного того, что владелец знак не использует, для вывода о злоупотреблении мало (п. 154 Пленума ВС № 10 от 2019-04-23). Нужны обстоятельства приобретения знака: например, владелец знал, что фразу уже широко продают другие, как в деле «Я всегда рядом». Как ответить на претензию и защищаться от иска - в статье «Что делать, если вашу надпись зарегистрировали».

Чем рискует продавец, который продолжает продавать?

До регистрации чужого знака - ничем: использование обозначения, пока идёт экспертиза, не нарушение (п. 155 Пленума ВС № 10). После регистрации продажа, предложение к продаже и хранение товара с этой фразой - использование знака без разрешения (п. 2 ст. 1484 ГК). Правообладатель может потребовать компенсацию от 10 тыс. до 10 млн ₽, двукратную стоимость товара или права использования знака (п. 4 ст. 1515 ГК).

• Компенсация. Если вы предприниматель, не знали и не должны были знать о знаке, суд может снизить твёрдую компенсацию до 10-500 тыс. ₽ (п. 7 ст. 1252.1 ГК, введён законом № 214-ФЗ от 2025-07-07). После претензии этот довод уже не работает.
• Товар. Правообладатель вправе требовать изъятия и уничтожения контрафактного товара за счёт продавца (п. 2 ст. 1515 ГК).
• Штраф. Продажа товара с чужим знаком - для ИП штраф в размере трёхкратной стоимости товара, но не меньше 50 тыс. ₽, для организации - пятикратной, но не меньше 100 тыс. ₽, с конфискацией товара (ч. 2 ст. 14.10 КоАП).
• Уголовная ответственность - если нарушение неоднократное или ущерб больше 400 тыс. ₽ (ст. 180 УК).
• Карточки. По жалобе правообладателя маркетплейс может заблокировать карточки.

Как подготовиться, пока фразу никто не заявил?

Нужны три вещи: узнавать о чужих заявках в первые дни, хранить доказательства своих продаж с датами и регистрировать на себя самые ценные фразы. Пошлины за регистрацию в одном классе с перечнем до 10 товаров - 35 000 ₽: заявка 4 000 ₽, экспертиза 13 000 ₽, регистрация 18 000 ₽ (Положение о пошлинах, пп. 2.1, 2.4, 2.11).

• Следите за заявками. Разово проверить весь ассортимент помогает риск-аудит, сверку с новыми заявками даёт мониторинг.
• Храните доказательства. Отчёты о реализации, УПД, архивные копии карточек, датированные отзывы. Что из этого принимает Палата, разобрано в статье «Как проверить надпись перед запуском товара».
• Регистрируйте своё. Смысл есть для авторских и узнаваемых фраз. Расхожую фразу на себя зарегистрировать, скорее всего, не получится по тем же основаниям, что и у других.

Источники

1. ГК РФ, часть 4: ст. 1252.1, 1482, 1483, 1484, 1486, 1493, 1499, 1512, 1513, 1515 (в ред. закона № 214-ФЗ от 2025-07-07) - consultant.ru. КоАП РФ, ст. 14.10; УК РФ, ст. 180.
2. Правила составления, подачи и рассмотрения документов по регистрации товарных знаков, приказ Минэкономразвития № 482 от 2015-07-20, пп. 34, 35, 37 - consultant.ru.
3. Постановление Пленума ВС РФ № 10 от 2019-04-23, пп. 154, 155 - consultant.ru.
4. Положение о пошлинах, ПП РФ № 941 в ред. от 2025-09-23, пп. 2.1, 2.4, 2.11, 2.28.4, 2.28.9 - consultant.ru.
5. Решения Роспатента по возражениям: 2022В02312, 2019В03076, 2020В01997, 2023В00251, 2024В03293, 2025В02374, 2023В01890, 2024В04000, 2023В00739, 2022В02818.
6. Постановления президиума Суда по интеллектуальным правам от 2024-12-09 № С01-2269/2024 по делу СИП-583/2024 - garant.ru; от 2023-07-17 № С01-725/2023 по делу СИП-1109/2022 - garant.ru.
7. Статус знаков № 883355, 934944, 995313, 1044219 - открытый реестр товарных знаков ФИПС, проверено 2026-10-24.